9月28日，据知名记者马克・古尔曼最新消息，首批搭载M5芯片的 Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段。
苹果新一代 MacBook Pro (代号 J714、J716）、MacBook Air (代号 J813、J815)以及两款全新 Mac 显示器(代号 J427、J527)已接近量产，这些产品计划在年底到明年第一季度之间推出。
另外，苹果明年上半年将推出的新品，包括iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。
据此前媒体报道，iPhone 17e 是今年新推出的iPhone 16e的后继者，搭载iPhone 17同款的A19芯片，外观设计与 iPhone 16e 类似，可能进一步强化性价比定位，起售价预计维持在4499元人民币。
低端iPad 预计在2026年3月或4月推出。新机型外观变化不大，将配备速度更快的芯片，可能搭载 A18 芯片，继续提升性价比。
传闻已久的智慧家庭中枢Apple Home Hub，预计将在明年3月份宣布。
苹果近年调整其价格策略，推出了更多价格实惠的产品，也是出于扩大市场份额、应对市场竞争、满足消费者多样化需求等方面考虑。
全球智能手机高端市场增长逐渐乏力，苹果在高端市场虽占据一定份额，但面临着激烈竞争，增长空间有限。IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上高端手机市场中，iPhone份额已从70%降至58%。而小米、OPPO、vivo 等品牌推出的安卓高性价比机型吸引了大量消费者，抢占了可观的市场份额。
今年2月苹果iPhone 16e 发售，起售价为4499元。据2025年第二季度全球智能手机畅销榜，iPhone16e 位列第六，该机在海外市场表现优异，尤其是在日本和欧洲市场。 截至2025年6月底，iPhone16e 上市五个月全球累计销量达到715万台，甚至超过了 iPhone16 Plus 同期的销量表现。
9月10日凌晨1点，在苹果2025秋季新品发布会上，iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等产品悉数亮相。其中，iPhone Air成为苹果推出的史上最薄手机，售价7999元起。苹果在此次发布会上，还推出了Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3，以及AirPods Pro 3等。
与iPhone 16系列产品相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的价格与上一代持平，iPhone 17 Air和17 Pro比上一代溢价50美元。
iPhone 17系列9月12日晚8点正式开启预售，用户抢购热度较高，还有众多用户前往苹果门店。打开苹果官网显示无法进入。京东平台显示标准版预约人数超370万，用户需要等待才能进入选购，目前iPhone 17系列不少机型已经“秒没”。
据京东数据显示：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天，再度刷新销售纪录。其中，iPhone 17 256GB版成交量同比远超上代，成最受欢迎机型。
得益于iPhone 17系列超预期的市场需求，苹果股价回升。韦德布什分析师在研报中指出，iPhone 17系列的全球需求较去年iPhone 16高出10%-15%，这正在推动苹果进入新一轮增长周期。
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